Olutteollisuudessa uskotaan mietojen oluiden suosion kasvuun. Panimoissa lasketaan, että terveellisyyden korostuminen yhdessä lisääntyvän nautinnonhalun kanssa lisää mietojen juomien menekkiä, kuten on tapahtunut muualla Euroopassa.
- Esimerkiksi Espanjassa mietojen oluiden osuus on kasvanut voimakkaasti viime vuosina, toteaa Panimoliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Tällä hetkellä alkoholittomien ja mietojen oluiden osuus kokonaiskulutuksesta on Suomessa alle pari prosenttia. Saksassa on vastaava luku on noin kymmenen ja muualla Pohjoismaissa viidestä kuuteen prosenttia.
Juomajätti Hartwall on vastikään lanseerannut tiettävästi ensimmäisen kotimaisen täysin alkoholittoman ohrajuoman.
- Useat trendit povaavat kasvua, kun ihmiset haluavat yhä enemmän arkeen nautiskelua, mutta samalla ei haluta juoda päihtymystä aiheuttavaa alkoholia, toteaa Hartwallin markkinaanalyytikko Anne Nieminen.
Myös ihmisten ikääntymisen odotetaan lisäävän alkoholittomien ja mietojen oluiden kysyntää.