Kauneushoitolat ovat enimmäkseen naisten maailmaa tuoksuineen ja ympäristöineen. Miehille suunnatut hoitolat ovat edelleen pääasiassa partureita.
Suomen kosmetologien yhdistyksen hallituksen jäsen, kosmetologi ja hoitoalan yrittäjä Ville Äikäs sanoo, että asennemaailma kauneushoitoihin on ”jännä”.
Monet naisetkin ovat hänen mukaansa sitä mieltä, ettei miehen tule hoitaa itseään. Kynnys hoidoille on kova.
– Perusjannu ei koe oloaan kotoisaksi hoitolassa, jonka sisustuskin voisi olla neutraalimpaa. Ei vaaleanpunaista ja kukkakimpuin sisustettuja paikkoja, Äikäs toteaa.
Nuorten miesten asenteet hoitoihin muuttumassa
Nuorilla, erityisesti 1990-luvulla syntyneillä miehillä on toisenlainen suhtautuminen hoitopalveluiden käyttöön. Silti tässäkin ryhmässä esimerkiksi kasvohoidoissa käyminen on vähäistä.
– Ala on erittäin naisvaltainen ja mieskosmetologeja on vain muutama, Äikäs kertoo.
Lahdessa toimivan Etelä-Suomen kosmetologikoulun myyntijohtaja Mira-Elise Salo kertoo, että heidän asiakaskannastaan korkeintaan kymmenen prosenttia on miehiä. Eniten miehet käyttävät jalkahoitoja.
– Kasvohoidoissa on vähemmän ja käsihoidoissa tuskin ollenkaan. Yleensäkin miehet tulevat vasta siinä vaiheessa, kun on joku ongelma. Joko on epäpuhtautta ihossa tai on tosi kuiva iho. He eivät niinkään käy ennaltaehkäisevästi tai hemmottelun takia, Salo toteaa.
Miehiset miehet markkinoinnin apuna
Salo kertoo, että tutkimusten mukaan miehet haluavat ensin päästä kokeilemaan tuotetta, nähdä sen tehon ja sitten vasta käyttää sitä. Mies ei osta kosmetiikkaa mielikuvien perusteella.
– Miehiä on vaikeampi saada puhuttua kasvohoitoon. Sellaiset miehet, jotka ovat saaneet lahjakortin, käyvät jatkossakin kasvohoidossa. He näkevät tehon, joka hoidoista on ollut.
Tuotepuolella urheilijoiden käyttö tuotemarkkinoinnissa on kasvattanut kosmetiikkatuotteiden myyntiä jonkin verran. Lahtelainen Jorma Kujala käy jalkahoidossa neljästä viiteen kertaa vuodessa. Kasvohoidot eivät häntä kiinnosta.
– Ei ole ollut tarpeellista, ei tälle naamalle mikään oikein auta, Kujala naurahtaa tyypillisen miehen kommentin.